说到时尚类公众号，你会想到哪些，行业老大“深夜发媸”，精致女性“黎贝卡的异想世界”，今天，留白新媒给大家分析一款主打时尚短视频的公众号“红鹤笔记”。近两年，新媒体内容日渐饱和，很多公众号涨粉陷入瓶颈。“红鹤笔记”却在竞争激烈的时尚领域，占领了一席之地。前段时间，“红鹤笔记”推出自主服饰品牌，1小时内售罄1.5万件T恤。
“红鹤笔记”于2017年3月正式上线，主打的是图文和视频两种形态。截止到9月6日，“红鹤笔记”已沉淀微信粉丝299.1万，微博粉丝294万，全网粉丝已突破2000万。红鹤笔记的主要用户群体是18-30岁的女性。
一、平台化运营
红鹤笔记相当于是小型的“小红书”，用户可以在上面看到各种素人模特美妆打扮的心得，真实还原了大多数女生烦恼的问题，亲身演绎“不够高”“脸不够小”“腿短屁股大”等场景，有故事有解决方法，教你如何打造时尚感，告别“土味女孩”。对于素人模特，“红鹤笔记”也会对其进行网红孵化和运营。
二、内容接地气
“红鹤笔记”的理念是让普通女孩变得更美，所以在选题内容上切中女性用户需求，“这样穿真是太土了”、“这些事，让你花钱皮肤越差”、“这种脸，留这个发型是作死”，手把手让你逃离雷区，扩大身体的优点和掩盖不足。
三、最早尝试布局竖版视频
早在2017年3月，“红鹤笔记”的微博就开始推送竖版的时尚短视频，素人模特出镜，搭配滤镜和音乐。“竖屏”的展示效果相比横屏更有优势，更符合手机用户习惯。
时尚类内容天然有“种草”性质，带货效率往往是最高的。“红鹤笔记”的主要盈利模式是广告和线上商城。用户可通过“红鹤笔记”的公众号菜单栏、文章结尾等多个入口进入“红鹤甄选”小程序。
相较于被动的搜索电商，内容电商是一种主动式的购买。品牌通过公众号平台有针对性地产出内容，激起读者消费的欲望，再加上微信小程序的搭建，更增加了用户“冲动消费”的劲头。
在“红鹤笔记”的走红之路上，可以看出挖掘用户痛点、易聚拢高黏性的用户的重要性，只要抓住了用户的心，用户才会可能变成你的消费者，“红鹤笔记”抓住了普通女孩日常生活中的小烦恼，塑造品牌人设，打造知心朋友的形象，硬生生在饱和的时尚领域创造了自己的一片天地。